保定的店主们除了免费的地图收录之外你们知道地图还有付费推广吗？类似百度的竞价广告但在地图上展示——客户搜附近火锅店的时候你的店优先显示还带个推广标签。这东西值不值得投？我来帮你算算账。
本地推广大概怎么收费的
在保定市区这种情况特别常见，很多老板都跟我反映过。
在保定本地这种情况特别常见，很多老板都跟我反映过。
以百度地图推广为例：按点击收费每次点击的价格根据竞争度不同一般在两块到十五块钱之间。餐饮美食类的竞争比较激烈点击单价可能偏高；而一些冷门业态可能只要一两块钱一次。
高德地图也有类似的周边通推广功能。两种平台的计费模式基本一致都是CPC按点击付费你可以设置每日预算上限防止超支。
什么情况适合投本地推广
第一种情况：新店开业需要快速获取曝光。免费的自然排名需要时间积累而付费推广当天就能上线。第二种情况：周围竞争对手都在投你不投就被抢走了流量。第三种情况：旺季期间加大投放力度——比如暑期旅游景点的周边餐饮店。
古莲花池旁边有几家特产店在旅游旺季投地图推广，ROI投入产出比能做到1比8以上。也就是说花一百块的推广费能带来八百块的营业额。当然淡季的时候就没这么好了所以分时段调整预算很重要。
怎么控制成本避免浪费
最重要的是设置好推广的地域范围——只覆盖你实际能服务的区域不要全国投放。第二步是分时段投放——营业时间开半夜关掉省得浪费。第三是定期查看后台数据哪些词带来了点击哪些词只有花费没有转化及时调整。
环岛路那边有家KTV一开始没设地域限制结果被市区以外的人点了好多无效点击。后来缩放到方圆五公里以内立刻就把成本降下来了。这种低级错误千万别犯。
总结
这些经验都是我在保定跑客户这些年实打实积累下来的，不是书本上抄来的理论。
你要也在为类似的事发愁不妨找个时间聊聊说不定能有新的思路。
总结：保定商户做本地搜索推广，不是所有店都需要投但投对了的话回报率是很可观的。核心是精确定位人群合理设置预算定期优化调整。你要也在考虑投地图推广可以先从小额度试跑一周看看数据再决定要不要加码。